¿Qué es la canibalización SEO y cómo resolverla?

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canibalización SEO
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Existe un concepto erróneo común de que cuantas más páginas tenga una palabra clave dirigida, mejor será su clasificación para esa palabra clave. Después de todo, cuantas más páginas anuncien tu nicho de mercado, más probabilidades hay de que Google reconozca tus palabras clave y eleve tu clasificación en las SERP (página de resultados de búsqueda), ¿verdad?

En realidad no. Esto no es verdad.

De hecho, seleccionar un término específico en varias páginas casi siempre tiene el efecto opuesto y probablemente terminarás haciendo más mal que bien a tu SEO.

La razón es simple. Cuando tienes varias páginas clasificadas para la misma palabra clave, en realidad estás compitiendo contigo mismo. En consecuencia, cada página tiene un CTR (tasa de clics) más bajo, menos autoridad y menores tasas de conversión de las que tendrá una página consolidada.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

La canibalización de keywords se denomina así porque estás «canibalizando» tus propios resultados. Estás dividiendo el CTR, los enlaces, el contenido y (a menudo) las conversiones entre dos páginas que deberían ser una.

Cuando haces esto, no le muestras a Google la amplitud o profundidad de tus conocimientos, y no estás mejorando la autoridad de tu sitio para esa consulta. En su lugar, le pides a Google que elija cuál de tus páginas cree que se adapta mejor a las palabras clave que coinciden.

Por ejemplo, si tu sitio web vende zapatos y «zapatos» es la única palabra clave que tienes como objetivo, básicamente le estás diciendo a Google que cada página trata de «zapatos», independientemente de si son zapatos de vestir, de deporte, de estar por casa, etc.

Efectos negativos que tiene la canibalización SEO

Muchas personas que sufren de canibalización de palabras clave ni siquiera son conscientes de que algo va mal. Incluso pueden estar contentos de que una página esté clasificada en el quinto y sexto lugar para su keyword específica, sin darse cuenta de que una página autoritaria probablemente tenga una mejor clasificación y una mejor conversión.

Sin embargo, las consecuencias son claras: pérdida del tráfico del sitio, consultas que conducen a la página incorrecta, rankings fluctuantes en las SERP y, en última instancia e importante, pérdida de ventas.

¿Por qué?

Estás disminuyendo la autoridad de tu página

En lugar de tener una página altamente autoritaria, estás dividiendo su CTR en varias páginas medianamente relevantes. Esencialmente, has convertido tus páginas en competidores y ahora estás luchando por páginas vistas y rangos en las SERP.

Estás diluyendo tus enlaces y texto de anclaje

Los backlinks (vínculos de retroceso) que podrían haber ido a una fuente consolidada de información ahora se dividen entre dos o más páginas. Del mismo modo, el texto de anclaje y los enlaces internos llevan a los visitantes a varias páginas diferentes en lugar de a una página autorizada sobre el tema.

Google puede devaluar la página más relevante

Las palabras clave son una de las principales formas en que ayudamos a Google a comprender de qué tratan nuestras páginas. Si todas tus keywords son iguales, Google intenta comprender qué página es la más adecuada, y si su contenido es muy similar, podría equivocarse.

Estás desperdiciando tu presupuesto de rastreo

El presupuesto de rastreo es el tiempo que Google asigna para rastrear nuestro sitio web. Dependiendo de si este tiempo es mayor o menor, Google podrá rastrear más partes de nuestra web y, como consecuencia de esto, podrá indexar más o menos páginas según las considere relevantes o no para el usuario.  Tener varias páginas dedicadas a la misma palabra clave da como resultado el rastreo y la indexación de páginas que no son necesarias.

Los sitios web pequeños probablemente no notarán la diferencia o tendrán que preocuparse por su presupuesto de rastreo, pero los grandes e-commerce o los proveedores con múltiples productos notarán una diferencia.

Es un signo de página web de mala calidad

Las páginas múltiples que apuntan a la misma palabra clave le dicen a tus usuarios que el contenido probablemente se alargue, y también le indica a Google que tu contenido puede no coincidir con tus keywords en cada página.

Tu tasa de conversión sufrirá

Inevitablemente, una de tus páginas se convertirá mejor que el resto. En lugar de dirigir a los nuevos visitantes a esa página y convertirla en la página más autorizada posible, estás perdiendo contactos potenciales cuando aterrizan en páginas menos relevantes.

Cómo identificar la canibalización de palabras clave

Afortunadamente, una vez que hayas identificado el problema, es fácil arreglar la canibalización.

Puedes crear una hoja de cálculo que enumere todas las URL importantes de tu sitio y sus palabras clave asociadas o usar una herramienta de asignación de keywords.

Cuando hayas enumerado tus URL y sus palabras clave, revisa la lista y busca las entradas duplicadas. Si detectas alguna, especialmente en las páginas principales, probablemente sufras canibalización.

Ten en cuenta que la canibalización SEO puede incluso ocurrir si la información en tus etiquetas de título parecen dirigirse a la misma palabra clave, así que verificarlas también.

Si estás utilizando una herramienta de seguimiento de rango, también puedes aprovechar para buscar contenido pobre y palabras clave aplicadas erróneamente a la página incorrecta.

Cómo arreglar la canibalización de palabras clave

Cómo se resuelve la canibalización de palabras clave depende de la raíz del problema.

Soluciones

Reestructura tu sitio web

La solución más simple suele ser coger tu página más autorizada y convertirla en una página de destino que se vincule con otras variaciones únicas que se encuentran bajo el paraguas de tus palabras clave específicas.

Si volvemos a nuestro ejemplo de calzado, podría tener sentido hacer de «zapatos» nuestra página fuente y vincular todas las variaciones más específicas.

Crea nuevas páginas de aterrizaje

Alternativamente, es posible que carezca de una página de aterrizaje (landing page) que consolide todas tus páginas de productos en un solo lugar. En este caso, te beneficiarías de crear una landing page única que sirva como tu página de origen autorizada y un enlace a todas sus variaciones desde allí.

En nuestro ejemplo, podríamos crear una página llamada «zapatos de deporte» y otra llamada «zapatillas de vestir».

Consolida tu contenido

Si tus páginas no son lo suficientemente únicas como para garantizar que varias páginas se orienten a la misma palabra clave, considera combinarlas en una página. Esta es una oportunidad de tomar dos páginas de bajo rendimiento y convertirlas en una fuente más autorizada. También puedes resolver los problemas de contenido pobre.

Encuentra nuevas palabras clave

Finalmente, si tus páginas son muy muy diversas y ricas en contenido, y lo único que tu sitio web está sufriendo es una estrategia de keywords mal planeada, tal vez todo lo que necesitas hacer es encontrar nuevas palabras clave. Asegúrate de que éstas describan con precisión el contenido de tu página.

Usa redirecciones 301

Aunque no es aconsejable el uso de demasiadas redirecciones 301, podrían ser necesarias si ya tienes varias páginas clasificadas para los mismos términos. El uso de estas redirecciones permite consolidar tu contenido canibalizado mediante la vinculación de todas las páginas menos relevantes a una única versión más autorizada.

Sin embargo, ten en cuenta que esta táctica es adecuada sólo para páginas con contenido similar y aquellas que coinciden con consultas de palabras clave específicas.

Estas cinco soluciones arreglarán la mayoría de los casos de canibalización de palabras clave, pero si administras un sitio web e-commerce, debes tener especial cuidado al observar cómo tu CMS separa los productos con tamaños y colores variables.

Algunos CMS crean páginas separadas para cada variación de producto.

Si tu CMS está organizando productos como este, debes restringir la indexación de páginas duplicadas utilizando robots.txt o las etiquetas <meta name = «robots» content = «noindex»>, o debes usar URLs canónicas para consolidar las señales de enlace para el contenido duplicado.

Conclusión

La canibalización de palabras clave es muy frecuente hoy en día. Irónicamente, sus víctimas suelen ser webmasters que reconocen la importancia del SEO para los negocios, pero mientras intentan optimizar sus sitios web, no entienden completamente cómo «hablar» el lenguaje de Google.

Afortunadamente, si tu sitio web está canibalizando sus propias palabras clave objetivo, las soluciones no son difíciles de conseguir, y el daño no es permanente.

Con las herramientas adecuadas y una actitud de ‘puedo hacerlo’, puedes darle a tu SEO un impulso.

 

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Fuente: Search Engine Journal

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