Cómo puede el Marketing de Influencers impulsar las descargas de tu App

marketing de influencers
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Con el crecimiento de la industria de aplicaciones móviles que no muestra signos de desaceleración, se ha vuelto cada vez más difícil destacar entre los competidores. Los especialistas en marketing de aplicaciones deben comenzar a pensar en nuevas formas para posicionarse frente a su mercado objetivo. Una de estas estrategias es el marketing de influencers.

El marketing de influencers se ha convertido en una técnica muy popular en los últimos años, brindando mucho éxito a muchas compañías diferentes. A diferencia de las formas tradicionales de marketing, este tipo de marketing se considera mucho más confiable para un cliente potencial. Esto se debe al hecho de que los seguidores de un influencer los consideran una fuente altamente confiable, y estarán dispuestos a probar algo que recomienden.

 ¿Qué es el marketing de influencers?

Este marketing implica el uso de “influencers” para promocionar tu aplicación entre sus seguidores en sus blog, sitios web, redes sociales, etc. Esto te da la oportunidad de mostrar tu aplicación a miles, o incluso millones de usuarios potenciales. Cuando se ejecuta correctamente, debería parecer completamente natural. Las formas más exitosas del marketing de influencers son las que se sienten como una recomendación genuina para un gran producto. Todo lo que parezca forzado o que tiene un guion, parecerá simplemente publicidad para los espectadores.

¿Cómo beneficia a tu App?

  • Aumento de la conciencia de marca

El marketing de influencers es una excelente forma de llegar a nuevas audiencias y aumentar la conciencia de marca de tu aplicación. Un influencer puede tener miles, o tal vez millones de seguidores o suscriptores que ya están interesados ​​y comprometidos con su contenido. Hacer que muestren tu aplicación a sus seguidores masivos aumentará en gran medida la conciencia que rodea a tu app, que a su vez debería tener un aumento en las descargas.

  • Alcance eficaz del mercado objetivo

La mayoría de los influencers sociales tienden a tener un nicho específico o categoría de seguidores. Esto te da la oportunidad de colocar tu aplicación frente a una audiencia que probablemente quiera descargarla. Por ejemplo, si tu aplicación está relacionada con la salud y el estado físico, tendría mucho sentido asociarte con un blogger de fitness. Con el 74% de los consumidores recurriendo a las redes sociales para tomar decisiones de compra, encontrar la persona adecuada para asociarse con tu aplicación puede ser muy gratificante.

  • Crea credibilidad y confianza

El influencer ya ha hecho el arduo trabajo de construir relaciones, confianza y credibilidad con sus seguidores. Cuando trabajes con una de estas personas, también ganarás credibilidad. Sus seguidores confían y respetan sus recomendaciones. De hecho, el 92% de los consumidores es más probable que confíe en las recomendaciones provenientes de individuos que de la propia marca, por lo que no es de extrañar que el marketing de influencers funcione tan bien.

A diferencia del respaldo de una celebridad, se considera que los influencers están más en el mismo nivel que sus seguidores, por lo que son mucho más identificables. Un gran influencer se tomará el tiempo para probar tu aplicación, de modo que pueda brindar a sus seguidores una idea genuina y sin guiones sobre cómo agregará valor a sus vidas.

Elegir el Influencer correcto

Cuando se trata de seleccionar un influencer para promover tu aplicación, debes seleccionar a alguien que se parezca a tu público objetivo y que tenga seguidores que también lo reflejen. No tiene sentido invertir tiempo y dinero en un influencer que tenga poco o ningún interés en tu aplicación.

Pero antes de comenzar a investigar a la audiencia de tu influencer objetivo, debes asegurarte de conocer a tu propia audiencia. Esto significa tener una imagen en tu cabeza de los tipos de usuarios que ves usando tu aplicación. Una vez que creas que tienes esto en el clavo, entonces puedes comenzar a ver cómo coinciden los seguidores de tu posible influencer.

Ten cuidado de no basar esto solo en las métricas, como la cantidad de suscriptores y las impresiones promedio, ya que en realidad te dicen muy poco. Investiga un poco acerca de cuán comprometido está su público al revisar los comentarios y ver cuán receptivos son con el contenido patrocinado. Además, muchas redes sociales proporcionan algunos datos demográficos básicos sobre su público (edad, género, ubicación demográfica, etc.) No temas pedirle al influencer o a su agencia que te proporcione esta información, ya que esto te ayudará a tomar una decisión más detallada.

¿Es caro el marketing de influencers?

Los costes involucrados con el marketing de influencers pueden diferir enormemente, pero eso no significa que no sea una técnica asequible para todos los tamaños de presupuesto. Una aplicación más pequeña y menos conocida puede hacer uso de personas influyentes más pequeñas y menos conocidas, también conocidas como “micro-influencers”. Esto a menudo tendrá un efecto dominó en sus audiencias ya que alguien que descarga y está impresionado por tu aplicación probablemente se lo recomendará a sus propios amigos y familiares.

Cómo acercarse a los influencers

Al hablar con personas influyentes, es importante acudir a ellos con algunas ideas. De hecho, probablemente sepas los mensajes exactos y las funciones de las que quieres que hablen. Sin embargo, también es muy importante tener en cuenta sus propias ideas. Conocen a su audiencia mucho mejor que tú, así que saben qué tipo de contenido hace más “ruido” y pueden ayudarte a crear un concepto creativo que probablemente genere la mayor cantidad de descargas para tu aplicación.

Bríndales un resumen y una visión clara de vuestra asociación, pero no debes dictar exactamente cómo deseas que sean las creatividades. Lo último que quieres es que parezca forzado y antinatural.

Esto no significa que no debas intervenir si sus ideas no le están haciendo justicia a tu producto o marca, ya que esto podría ser potencialmente dañino para tu imagen general. Asegúrate de dejar mucho tiempo para recibir comentarios antes de la fecha de lanzamiento programada.

 

Fuente: Hurree

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