10 métricas SEO que necesitas estudiar y mejorar

Categoría/s: Marketing online, SEO
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Comprender cómo funcionan realmente tus esfuerzos de SEO requiere estudiar los datos creados por el tráfico que recibes después de implementar nuevas tácticas. Para medir correctamente el retorno de la inversión (ROI) ganado por tus prácticas de SEO, existe una gran variedad de informes que debes estudiar.

Número de clics

Desde Search Console, puedes acceder a un informe que te indicará la cantidad de clics orgánicos que tiene tu sitio, así como las consultas de búsqueda que generaron esos clics. Puedes comparar el número de clics recibidos de un mes a otro, lo que te permite determinar qué consultas de búsqueda son responsables de la mayoría de los clics. Este informe también te permitirá identificar qué páginas de destino atraen la mayor cantidad de clics y qué elementos de la página los generan.

Para acceder a este informe, ve a «Tráfico de búsqueda» en Search Console y haz clic en «Analítica de búsqueda”. También puedes filtrar los resultados por tipo de búsqueda, lo que te permite diferenciar entre búsquedas de imágenes y texto.

Finalización del objetivo

Comprender que tus objetivos se han completado con éxito desempeñará un papel importante en la evaluación del valor de tu campaña SEO. Es posible construir un informe que te permita determinar los valores de tus objetivos, las tasas de conversión de objetivos y el número de finalizaciones de objetivos. Al filtrar los resultados para informar únicamente sobre el tráfico orgánico, tienes la capacidad de calcular el ROI derivado de los esfuerzos de SEO no remunerados.

En Google Analytics, verifica en la pestaña «Conversiones» y haz clic en «Objetivos» y «Visión general». Si agregas un nuevo «Segmento» y eliges «Tráfico orgánico», podrás refinar el informe para eludir búsquedas pagadas o inorgánicas.

Porcentaje de rebote

Si alguien visita una sola página en tu sitio web y luego se va, Google Analytics reportará un porcentaje de rebote del 100% u otra tasa de rebote, según el tipo de informe que estés viendo. Dependiendo de para lo que hayas diseñado tu sitio web, una tasa de rebote alta puede ser una métrica positiva o negativa. Un alto índice de rebote podría indicar que la información en tu sitio no es lo que buscan tus usuarios, lo que hace que se vayan. Por otro lado, una consulta de búsqueda puede llevar al usuario directamente a una página en tu sitio que responda de inmediato a sus necesidades, haciendo que la necesidad de visitar más páginas sea irrelevante.

Para ver la tasa de rebote de tus páginas de inicio principales en Google Analytics, ve a «Comportamiento», «Contenido del sitio» y «Páginas de destino». Si deseas ver solo el tráfico orgánico, asegúrate de usar el filtro.

Páginas de salida

Comprender de qué páginas salen los visitantes de tu sitio web puede proporcionarte más información sobre la información provista por esas páginas. ¿Qué pasa con las páginas de salida mejor clasificadas que están causando que tus visitantes continúen en otro lugar? ¿Es ese el efecto deseado o necesitas que estas páginas rindan mejor para mantener al usuario involucrado? Al probar varias configuraciones de estas páginas, puedes lograr mejor el resultado deseado.

Para el informe de la página de salida, ve a «Comportamiento», «Contenido del sitio» y «Páginas de salida».

Ranking de palabras clave

La clasificación de palabras clave ya no es la única métrica que debes seguir para comprender la viabilidad de tus esfuerzos de SEO. Sin embargo, todavía juega un papel muy importante en la obtención de tráfico a tu sitio web. Al comprender qué palabras clave están generando la mayor cantidad de tráfico al sitio de destino, puedes aumentar tus posibilidades de alcanzar la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) sin tener que depender de búsquedas pagadas u otros tipos de marketing pago.

Al utilizar el informe «Consultas» en Search Console, podrás ver las palabras clave por las que clasifica tu sitio, el número de impresiones que reciben, la tasa de clics y tu clasificación de Google.

Usabilidad móvil

Google ha anunciado en repetidas ocasiones que los sitios web que son lentos o que no funcionan bien para los usuarios de smartphones o tablets, tendrán una clasificación inferior en las SERP. Comprender dónde los usuarios de dispositivos móviles tienen problemas para navegar por tu sitio puede permitirte reorganizar y ajustar de una manera adecuada.

Accede al informe de usabilidad móvil yendo a «Tráfico de búsqueda» en Search Console y seleccionando «Usabilidad móvil».

Valor del tiempo de vida del cliente

El acceso al informe de valor de vida te permite evaluar el valor de un usuario único en comparación con tus objetivos comerciales. Este es un informe que puede predecir los posibles ingresos de un usuario que llega a tu sitio debido a varios esfuerzos de adquisición en tu nombre. Las métricas por usuario que puedes elegir incluyen vistas de la aplicación, cumplimiento de objetivos, páginas vistas, ingresos, duración de la sesión, sesiones, tenencia y transacciones.

Para acceder a esta información, haz clic en «Audiencia» y «Valor del tiempo de vida del cliente”.

Errores de rastreo

Si Google no puede rastrear con éxito tu sitio web, tus posibilidades de aparecer en las SERP son escasas o nulas. Al comprender qué páginas de tu sitio impiden que los bots de Google rastreen tu sitio, podrás repararlos y recuperarlos para que funcionen correctamente. Si prestas atención al informe de errores de rastreo, podrás corregir los problemas antes de que afecten seriamente el ranking de tu página.

Accede al informe Error de rastreo haciendo clic en «Rastrear» y «Error de rastreo» en Search Console.

Páginas móviles aceleradas (AMP)

Las páginas AMP han existido desde hace un par de años y ya deberían desempeñar un papel en el diseño de tu sitio web para crear páginas web de carga rápida para los usuarios de dispositivos móviles. El lanzamiento de AMP de Google ha facilitado mucho a los desarrolladores de sitios web a aumentar la velocidad y mejorar la experiencia de usuario móvil.

Para ver las páginas de tu sitio que tienen problemas con AMP, haz clic en «Aparición en búsquedas» y «Accelerated Mobile Pages” en Search Console.

Calidad de los enlaces entrantes (Backlinks)

El Backlinking siempre ha jugado un papel importante en el SEO, pero a medida que el tiempo ha pasado, la calidad de esos enlaces se ha vuelto mucho más importante que solo la cantidad. Juzgar la calidad de tus enlaces entrantes te permitirá evaluar tus esfuerzos de SEO fuera de la página y crear campañas de construcción de enlaces más apropiadas para aumentar tu tráfico.

Para acceder al informe de los enlaces entrantes, haga clic en “Adquisición, “Todo el tráfico”, «URLs de referencia» en Google Analytics.

 

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Fuente: Jeff Bullas

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