¿Qué es AMP?

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Al realizar una búsqueda en Google a través de un teléfono puedes encontrar el símbolo de un rayo al lado de ciertos resultados que indica que es un sitio web que esta usando AMP.

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AMP significa Accelerated Mobile Pages (páginas móviles aceleradas) y es un programa open source (de código abierto) de Google cuyo objetivo es crear un «Internet móvil mejor y más rápido». En muchos sentidos, el proyecto es la respuesta de Google a los artículos instantáneos de Facebook, que dieron a las organizaciones de medios una plataforma para que sus artículos se leyeran rápidamente sin que el usuario tuviera que salir de Facebook.

AMP funciona de forma similar. A los usuarios procedentes de páginas de búsqueda se les muestran páginas web prácticamente nada de tiempo. Esto sucede porque una gran parte del contenido original de la página se puede eliminar y la página está optimizada para dispositivos móviles.

Aunque esto fue una reacción al movimiento de un competidor, también fue un reconocimiento de cómo el mundo ha cambiado en cuanto al uso de Internet. Cada vez más personas utilizan sus smartphones y tablets para conectarse por lo tanto es imprescindible tener un sitio web mobile-fiendly.

Si aún no has adoptado una estrategia para dispositivos móviles, puedes tener en cuenta AMP como un paso hacia la optimización de tu sitio web.

¿Por qué usar AMP?

Es muy rápido

Conforme el vicepresidente de Búsqueda de Google, David Besbris, el 53% de las búsquedas móviles se abandonan si el usuario tiene que esperar tres segundos para que la página se cargue. Según Bebris, quien lidera el proyecto AMP, las páginas optimizadas se cargan en aproximadamente una sexta parte de ese tiempo. El tiempo medio que tarda una página de AMP en cargarse desde la búsqueda de Google es menos de medio segundo.

Funciona para todos los usuarios

La intención de Google es garantizar que AMP funcione sin importar el dispositivo o sistema operativo. También quiere que AMP no sea una versión de texto sin formato de la web móvil, el contenido enriquecido es en gran medida parte de él.

«Queremos que las páginas web con contenido rico como vídeo, animaciones y gráficos funcionen junto con anuncios inteligentes y que se carguen de forma instantánea», dijo Google cuando lanzó el proyecto. «También queremos que el mismo código funcione en múltiples plataformas y dispositivos para que el contenido pueda aparecer en cualquier lugar en un instante, sin importar qué tipo de teléfono, tablet o dispositivo móvil se esté usando».

Todo esto significa que AMP ofrece una experiencia de usuario increíblemente agradable, con páginas que se cargan rápidamente y que se ajustan al dispositivo en el que se utilizan.

Beneficios sobre el SEO

La facilidad de uso de una página móvil es importante cuando se trata de clasificar páginas en el buscador de Google.

Google también ha trabajado para garantizar que AMP sea lo suficientemente fácil de habilitar, ofreciendo un código abierto y tutoriales para la optimización. Esto significa que las páginas compatibles con AMP pueden tener un rango más alto en las búsquedas móviles de Google.

La gente viene, se queda y gasta

Según un estudio, AMP:

  • Conduce a un aumento del 10% en el tráfico del sitio web con un aumento de 2 veces en el tiempo dedicado a la página.
  • Para los sitios web e-commerce que usan AMP, se encontró un aumento del 20% en las conversiones de ventas en comparación con las páginas que no lo usan.

Esto significa que los usuarios están llegando más a los sitios web AMP, se están quedando más tiempo y es más probable que realicen una compra.

Pero ¡ojo!, no es todo perfecto

No todos están completamente convencidos con AMP.

Scott Gilbertson, en The Register dijo que la limitación de las etiquetas HTML aceptables, equivaldría a que Google funcionara sin control en Internet, pudiendo usurpar tu contenido y eliminar cualquier noción persistente de credibilidad de tu propia web.

Otros, como Sergey Grybniak de Search Engine Journal, dicen que AMP puede afectar los ingresos publicitarios y reducir el acceso a los análisis.

Algunos expertos en SEO creen que al depender en gran medida de la propia caché de Google, AMP les negará a sus sitios web su propio tráfico.

¿Debo usarlo?

Esta es la pregunta clave que se hacen muchas personas. Si eres editor o tienes un blog o sección de noticias, usar AMP es una obviedad. AMP te permite transmitir tu información de forma rápida y limpia, y puedes aparecer en el carrusel de Google News.

carrusel google

Si bien los datos sobre el uso y el éxito de los sitios e-commerce no son muy extensos, el informe de Google antes mencionado indica que el proyecto ha tenido beneficios en e-commerce.

Aunque los datos son escasos, debes probar en algunas partes de tu sitio web, especialmente si los competidores directos están usando esta tecnología.

 

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Fuente: Digital Marketing Institute

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