SEO: El centro del marketing e-commerce

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A nivel mundial, el 39 % de todo el tráfico proviene de la búsqueda: el 35 % orgánico y el 4 % de pago. Esto significa que casi el 80 % por ciento de los usuarios en los motores de búsqueda pasan por alto los anuncios para centrarse en los resultados de búsqueda orgánica.

La búsqueda natural se ha convertido en la puerta de entrada a tu sitio, y esa puerta puede abrir cualquier página.

Los sitios web se desarrollaron una vez para que los visitantes aterrizaran en la página de inicio y siguieran un camino prescrito con mensajes personalizados hacia un destino específico donde se realizara la conversión. Sin embargo, con la prevalencia de la búsqueda como generador primario de tráfico, necesitamos infundir todos esos mensajes en nuestro trabajo de SEO.

SEO y UX

Considera la experiencia del usuario (UX), por ejemplo. Ahora está estrechamente entrelazada con la búsqueda. Un SEO exitoso se basa en una arquitectura y taxonomía óptimas para garantizar que las páginas contengan los temas de contenido requeridos para clasificar, y para garantizar que los enlaces entre estas páginas fluyan la cantidad óptima de autoridad a las páginas más importantes.

Pero también funciona a la inversa. La experiencia del usuario también necesita el SEO. La búsqueda proporciona un indicador de los deseos específicos que tienen las personas que realizan las búsquedas (qué desean comprar y qué información quieren entender). Esa información, recopilada a partir de herramientas de investigación y análisis de palabras clave o keywords, guía la formación de la taxonomía y las convenciones de nomenclatura de las páginas, lo que permite menos rondas de costosas pruebas que requieren mucho tiempo. Si el 39 % de tu público va a interactuar con tu contenido a través de la búsqueda, debes asegurarte de que su experiencia digital sea óptima para ellos.

De este modo, el SEO debe ser administrado cuidadosamente todos los días. Sin un seguimiento, una planificación y una optimización constantes para mantenerle en la dirección correcta y para detectar problemas, el rendimiento de búsqueda natural puede colapsar rápidamente, especialmente con algoritmos en constante evolución.

Google responde el 95 % de todas las consultas de búsqueda (67.000 por segundo). El 15 % de esas consultas son nuevas (Google no las había visto nunca). Desde 2012, Google ha lanzado más de 80 actualizaciones de algoritmos importantes y lanza ajustes menores a un promedio de dos al día.

Equipos Múltiples

Los sitios web actuales tienen cantidades masivas de contenido y elementos interactivos impulsados ​​por múltiples equipos que trabajan en la organización. Tu equipo de TI actualiza periódicamente el sitio, tu equipo de marketing está trabajando en campañas y elementos editoriales, tu equipo de ventas está lanzando nuevos productos, tu equipo de contenido está publicando nuevos artículos y vídeos… Todo esto afecta el rendimiento de búsqueda orgánica del sitio.

El equipo de SEO debe interactuar con todos esos equipos para garantizar que las consideraciones de búsqueda orgánica estén integradas desde el principio. Esto aumentará la probabilidad de un rendimiento de búsqueda positivo.

El canal más grande

La conclusión es que la búsqueda natural es, o podría ser, tu mayor canal de marketing. Es impredecible a menos que se maneje con cuidado. Los cambios en los algoritmos, las tendencias del buscador y tu propio sitio web, hacen que el SEO sea complejo. Bríndale los recursos que necesita para crecer y mantenerse sano, y te devolverá todo y con intereses.

 

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Fuente: Practical Ecommerce

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