4 tácticas obsoletas de SEO que no debes usar

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Son muchos los que en la industria digital se aprovechan de prácticas poco éticas para posicionar a sus clientes en la primera página de resultados, o incluso en primer lugar de manera casi inmediata. Sin embargo, las soluciones rápidas no aportan ningún bien a largo plazo. Al contrario, pueden enterrar tu sitio web en los rankings o incluso eliminarlo definitivamente. Estas prácticas no son las únicas que debes evitar, las tácticas para mejorar el SEO pasadas de moda pasan poco a poco (pero casi seguro) al “lado oscuro” de las “tácticas poco éticas”

El “guest blogging” está muerto

Justo cuando los «link builders« pensaban que habían encontrado una laguna en el sistema de Google, una de las principales personas del motor de búsqueda anunció que todos aquellos que ganan sus vínculos de retroceso (backlinks) a través de este método serían penalizados. Esto sonaba mucho peor de lo que era. Esto no significa que tengamos que recurrir a crear contenido de calidad y lanzarlo al mundo online con la esperanza de que alguien se tope con ello y lo enlace. No, Google se centra sólo en contenido irrelevante y de baja calidad que contiene enlaces que no tienen nada que ver con los sitios web en los que se publican.

“El objetivo no es hacer que tus links parezcan naturales, el objetivo es que sean naturales” declaró Mark Cutts (exdirector del departamento contra el spam en web de Google)

La solución es crear contenido único e informativo que atraiga a audiencias más amplias y ofrezca respuestas a sus consultas. Como resultado, seguramente verás un aumento del tráfico en tu blog o página web y backlinks más naturales que Google recompensará con clasificaciones más altas.

Cuanto más mejor

Este ha sido el lema de muchos SEO desde los comienzos del marketing digital. Cuantos más sitios web consigas que te señalen, más valioso serás a los ojos de Google. Aunque este reclamo ha sido denegado en numerosas ocasiones, muchos siguen intercambiando y comprando enlaces, publicándolos en comentarios, foros, directorios, etc. Luego, se lanzó “Penguin” (actualización del algoritmo de Google pensada para luchar contra el webspam) para atacar a quienes se han concentrado en construir tantos enlaces como puedan en el menor tiempo posible. Sin embargo, los enlaces todavía son uno de los factores de clasificación más fuertes, lo que deja a los link builders sin idea de cuál debería ser su enfoque.

La solución es (como en el caso de la creación de contenidos) centrarse en la calidad. Cuando tengas algo que valga la pena vincular, algo que otros considerarán digno de presentar a sus audiencias, en lugar de definir una cierta cantidad de enlaces para crearla, haz una lista de posibles sitios web donde podrías ofrecer tu contenido como una fuente relevante de información. Ten como objetivo sitios de alta calidad y personas influyentes de la industria: este método no generará tantos backlinks, pero los que genere serán más beneficiosos.

Repetición de palabras clave

En la mayoría de las agencias, la optimización de un sitio web comienza con la investigación y el análisis de palabras clave a fin de determinar cuál es la frase más relevante para la que debe clasificarse un negocio. El mito con el que probablemente te hayas encontrado en varias ocasiones es que cuantas más veces repitas una palabra clave, más alto será tu rango para ese término. De nuevo, esto fue desacreditado por el mismo Matt Cutts.

Puedes dejar de contar cuántas veces has mencionado una frase en particular en tu página web y en otros elementos, como metaetiquetas o atributos alt de imágenes. Aún así, los expertos prefieren resaltar que aunque hay un número mínimo que debe cumplirse (después de todo, debes darle a Google una pista sobre lo que estás hablando) eso no significa que debas seguir el consejo que establece que tus palabras clave deben encontrarse en una cada 100 palabras, o en cada título, meta, o etiqueta H. Una vez que te excedas, te etiquetarán como «spammer», no sólo a los ojos de los motores de búsqueda, sino también a los usuarios.

La solución es decidir las palabras clave que mejor describa tu producto, servicio o tema sobre el que estás escribiendo, y ver que se ajusta naturalmente al contenido que estás creando.

Ya no se trata sólo de la optimización on-page

Hace unos años, Wikipedia y otros peces gordos gobernaban los resultados de búsqueda simplemente debido a su alta autoridad de dominio (DA). Este ya no es el caso, aunque DA sigue siendo un factor de clasificación, los motores de búsqueda ya no miran el tamaño del sitio web o su popularidad general.

Es probable que oigas a los estrategas de contenido convencer a los webmasters de que deben enfocarse en una autoridad temática, es decir, un tema prevalente en el que tu sitio debe enfocarse. Lo que esto significa es que la optimización en la página (on-page) se ha extendido a la optimización en el sitio (on-site). En palabras simples, no es tan efectivo concentrar todos tus esfuerzos en optimizar una página para una palabra clave en particular y tratar de obtener enlaces a ella, sino que debes trabajar en la construcción de toda tu marca en torno a una frase relevante.

La solución es trabajar para establecerse como una autoridad en tu sector. Tendrás que ir más allá de una lista de verificación de SEO en la página y buenos enlaces de texto. Es esencial que comiences a crear asociaciones entre tu sitio web y el nicho de tu negocio a través de contenido de calidad, lo que indicará a los motores de búsqueda que eres de esos en los que se puede confiar en temas relacionados con tu sector.

El cambio es la única constante en el mundo SEO, y si no estás siguiendo las tendencias, te estás quedando atrás.

 

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Fuente: Jeff Bullas’s Blog

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